ข่าวและสื่อมวลชน

สำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่น การพัฒนาที่ยั่งยืนเป็นวิศวกรรมระบบ ไม่เพียงแต่มาจากนวัตกรรมวัสดุต้นน้ำเท่านั้น แต่ยังรวมอยู่ในกระบวนการผลิตผลิตภัณฑ์และวิธีการปฏิบัติในการปล่อยก๊าซคาร์บอนต่ำในห่วงโซ่อุปทาน กำหนดตัวชี้วัดต่างๆ ของความรับผิดชอบต่อสังคม และสร้าง ทีมงานมืออาชีพแน่นอนว่าการมีทีมงานมืออาชีพอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ การพัฒนาที่ยั่งยืนควรได้รับการจัดตั้งและปฏิบัติในแง่ของปรัชญาการดำเนินธุรกิจเชิงกลยุทธ์ของบริษัท รวมถึงค่านิยมของบริษัทสำหรับการพัฒนาในอนาคต รวมถึงพนักงานและหุ้นส่วน เพื่อร่วมกันสร้างฉันทามติและค่อยๆ ดำเนินการในความร่วมมือ

เนื่องจากความยั่งยืนไม่สามารถปฏิบัติได้ด้วยองค์กรเดียว บุคคลคนเดียว หรือกลุ่มเล็กๆ ผลิตภัณฑ์ใดๆ ที่ผลิตโดยอุตสาหกรรมแฟชั่นจะเกี่ยวข้องกับปัญหาระยะยาวในห่วงโซ่อุปทาน ดังนั้น องค์กรต่างๆ จึงจำเป็นต้องมีวิธีคิดที่เป็นระบบและเชื่อมโยงเต็มรูปแบบในทางปฏิบัติ .ไม่ใช่แค่นักออกแบบอิสระเท่านั้นที่กำลังก้าวไปสู่ความยั่งยืน แม้แต่บริษัทอย่าง H&M ก็ยังสร้างความยั่งยืนเป็นหลักการสำคัญของแบรนด์ในฐานะยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่นฟาสต์แฟชั่นในระดับโลก แล้วอะไรอยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงนี้?

ทัศนคติและแนวโน้มของผู้บริโภค

ผู้บริโภคคุ้นเคยกับการซื้อสิ่งที่พวกเขาต้องการโดยคำนึงถึงผลกระทบในวงกว้างที่การซื้ออาจมีเพียงเล็กน้อยพวกเขาคุ้นเคยกับโมเดลแฟชั่นที่รวดเร็ว ซึ่งได้รับแรงผลักดันจากการเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดีย ผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นและกระแสที่ปั่นป่วนส่งเสริมการซื้อเสื้อผ้ามากขึ้นกว่าที่เคยอุปทานนี้เพื่อตอบสนองความต้องการหรืออุปทานที่สร้างความต้องการหรือไม่?

มีช่องว่างขนาดใหญ่ระหว่างสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการซื้อกับสิ่งที่พวกเขาซื้อจริงๆ โดยผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน (99 เปอร์เซ็นต์) เทียบกับสิ่งที่พวกเขาซื้อจริง (15-20 เปอร์เซ็นต์) ความยั่งยืนถือเป็นเรื่องเล็กน้อยของการสร้างแบรนด์ซึ่งไม่คุ้มที่จะส่งเสริมมาก่อน

แต่ช่องว่างดูเหมือนจะแคบลง เมื่อผู้บริโภคตระหนักมากขึ้นว่าโลกกำลังมีมลพิษมากขึ้น อุตสาหกรรมแฟชั่นก็ต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลง ด้วยการเปลี่ยนแปลงของการค้าปลีกขนาดใหญ่และอีคอมเมิร์ซ ผู้บริโภคกำลังผลักดันการเปลี่ยนแปลง จำเป็นอย่างยิ่งที่แบรนด์อย่าง H&M จะต้องก้าวนำหน้าหนึ่งก้าวเป็นการยากที่จะบอกว่าการปฏิวัติเปลี่ยนนิสัยการบริโภค หรือนิสัยการบริโภคส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางอุตสาหกรรม

สภาพภูมิอากาศที่บังคับให้เกิดการเปลี่ยนแปลง

ความจริงก็คือตอนนี้การเพิกเฉยต่อผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศกลายเป็นเรื่องยากขึ้น

สำหรับการปฏิวัติแฟชั่น ความรู้สึกเร่งด่วนนี้สำคัญกว่าการผลักดันเพื่อความยั่งยืน มันเกี่ยวกับการอยู่รอด และหากแบรนด์แฟชั่นไม่เริ่มทำงานเพื่อลดผลกระทบด้านลบต่อสิ่งแวดล้อม เปลี่ยนวิธีการใช้ทรัพยากรธรรมชาติอย่างรุนแรง และสร้างความยั่งยืนให้กับโมเดลธุรกิจของพวกเขา แบรนด์เหล่านั้นก็จะลดลงในอนาคตอันใกล้นี้

ในขณะเดียวกัน “ดัชนีความโปร่งใสด้านแฟชั่น” ของ Fashion Revolution แสดงให้เห็นถึงการขาดความโปร่งใสในห่วงโซ่อุปทานของบริษัทแฟชั่น: ในบรรดาแบรนด์แฟชั่นและการค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดในโลก 250 แบรนด์ในปี 2021 ที่ผ่านมา 47% ได้เผยแพร่รายชื่อซัพพลายเออร์ระดับ 1 และ 27% ได้เผยแพร่รายชื่อ ของซัพพลายเออร์ชั้นที่ 2 และซัพพลายเออร์ชั้นที่ 3 ในขณะที่มีเพียง 11% เท่านั้นที่ได้เผยแพร่รายชื่อซัพพลายเออร์วัตถุดิบ

หนทางสู่ความยั่งยืนไม่ราบรื่น แฟชั่นยังคงมีหนทางอีกยาวไกลในการบรรลุความยั่งยืน ตั้งแต่การค้นหาซัพพลายเออร์ที่เหมาะสมและผ้า เครื่องประดับ และอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกันที่ยั่งยืน ไปจนถึงการรักษาราคาให้คงที่

แบรนด์จะประสบความสำเร็จได้จริงหรือไม่การพัฒนาที่ยั่งยืน?

คำตอบคือ ใช่ ดังที่เห็น แบรนด์ต่างๆ สามารถยอมรับความยั่งยืนในวงกว้างได้ แต่เพื่อให้การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้น แบรนด์ขนาดใหญ่จะต้องทำมากกว่าแค่การปรับวิธีปฏิบัติด้านการผลิต ความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์ค่อนข้างสำคัญสำหรับแบรนด์ใหญ่ๆ

อนาคตของการพัฒนาที่ยั่งยืนด้านแฟชั่นเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศโลก แต่การผสมผสานระหว่างการรับรู้ที่เพิ่มขึ้น แรงกดดันของผู้บริโภคและนักกิจกรรมต่อแบรนด์ และการเปลี่ยนแปลงทางกฎหมายทำให้เกิดการดำเนินการหลายอย่าง สิ่งเหล่านี้สมรู้ร่วมคิดเพื่อทำให้แบรนด์ต่างๆ ตกอยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน นี่ไม่ใช่กระบวนการที่ง่าย แต่เป็นกระบวนการที่อุตสาหกรรมไม่สามารถเพิกเฉยได้อีกต่อไป

ค้นหาตัวเลือกที่ยั่งยืนมากขึ้นใน Color-P ที่นี่  ในฐานะที่เป็นเครื่องประดับเสื้อผ้าแฟชั่นและลิงค์บรรจุภัณฑ์จะส่งเสริมโซลูชันการสร้างแบรนด์และพยายามของเราเองเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืนในเวลาเดียวกันได้อย่างไร