ข่าวและสื่อ

สำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่น การพัฒนาที่ยั่งยืนคือวิศวกรรมระบบ ไม่เพียงแต่จากนวัตกรรมวัสดุต้นน้ำเท่านั้น แต่ยังอยู่ในกระบวนการผลิตผลิตภัณฑ์และวิธีปฏิบัติการปล่อยคาร์บอนต่ำในห่วงโซ่อุปทาน ตั้งค่าตัวชี้วัดต่างๆ เกี่ยวกับความรับผิดชอบต่อสังคม และสร้าง ทีมงานมืออาชีพแน่นอนว่าการมีทีมงานมืออาชีพไม่เพียงพอการพัฒนาที่ยั่งยืนควรกำหนดและปฏิบัติในแง่ของปรัชญาธุรกิจเชิงกลยุทธ์ของบริษัท รวมถึงค่านิยมของบริษัทสำหรับการพัฒนาในอนาคต รวมถึงพนักงานและหุ้นส่วนเพื่อร่วมกันสร้างฉันทามติและค่อยๆ ดำเนินการในความร่วมมือ

เนื่องจากความยั่งยืนไม่สามารถปฏิบัติได้โดยองค์กรเดียว คนเดียว หรือกลุ่มเล็กๆ ผลิตภัณฑ์ใดๆ ที่ผลิตโดยอุตสาหกรรมแฟชั่นจะมีปัญหาระยะยาวในห่วงโซ่อุปทาน ดังนั้นองค์กรจึงจำเป็นต้องมีวิธีคิดที่เป็นระบบและเชื่อมโยงอย่างเต็มที่ในทางปฏิบัติ .ไม่ใช่แค่นักออกแบบอิสระที่กำลังก้าวไปสู่ความยั่งยืนแม้แต่บริษัทอย่าง H&M ก็ได้ทำให้ความยั่งยืนเป็นหลักการสำคัญของแบรนด์ของตนในฐานะยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่นอย่างรวดเร็วในระดับโลกดังนั้นสิ่งที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงนี้?

ทัศนคติและแนวโน้มของผู้บริโภค

ผู้บริโภคเคยชินกับการซื้อสิ่งที่พวกเขาต้องการโดยไม่ได้คำนึงถึงผลกระทบในวงกว้างที่การซื้ออาจมีพวกเขาคุ้นเคยกับรูปแบบแฟชั่นที่รวดเร็วซึ่งได้รับแรงผลักดันเพิ่มเติมจากการเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นและกระแสที่ปั่นป่วนส่งเสริมการซื้อเสื้อผ้ามากกว่าที่เคยเป็นมาอุปทานนี้เพื่อตอบสนองความต้องการหรืออุปทานที่สร้างอุปสงค์หรือไม่?

มีช่องว่างขนาดใหญ่ระหว่างสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการซื้อกับสิ่งที่พวกเขาซื้อจริง โดยผู้บริโภคบอกว่าพวกเขาจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน (99 เปอร์เซ็นต์) กับสิ่งที่พวกเขาซื้อจริง (15-20 เปอร์เซ็นต์)ความยั่งยืนถูกมองว่าเป็นแง่มุมเล็กๆ น้อยๆ ของการสร้างแบรนด์ ซึ่งไม่คุ้มค่าที่จะส่งเสริมมาก่อนอย่างแน่นอน

แต่ช่องว่างดูเหมือนจะแคบลงเมื่อผู้บริโภคตระหนักมากขึ้นว่าโลกกำลังมีมลพิษมากขึ้น อุตสาหกรรมแฟชั่นต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงด้วยการเปลี่ยนแปลงของการค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ ผู้บริโภคกำลังผลักดันการเปลี่ยนแปลง เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์อย่าง H&M ที่จะต้องนำหน้าหนึ่งก้าวเป็นการยากที่จะพูดว่าการปฏิวัติเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภค หรือพฤติกรรมการบริโภคส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางอุตสาหกรรม

สภาพภูมิอากาศที่บังคับให้มีการเปลี่ยนแปลง

ความจริงก็คือตอนนี้มันยากขึ้นที่จะเพิกเฉยต่อผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

สำหรับการปฏิวัติแฟชั่น ความรู้สึกเร่งด่วนสำคัญกว่าการผลักดันเพื่อความยั่งยืนมันเป็นเรื่องของความอยู่รอด และหากแบรนด์แฟชั่นไม่เริ่มทำงานเพื่อลดผลกระทบด้านลบต่อสิ่งแวดล้อม เปลี่ยนวิธีการใช้ทรัพยากรธรรมชาติอย่างสิ้นเชิง และสร้างความยั่งยืนในรูปแบบธุรกิจของพวกเขา พวกเขาก็จะลดลงในอนาคตอันใกล้

ในขณะเดียวกัน “ดัชนีความโปร่งใสของแฟชั่น” ของ Fashion Revolution แสดงให้เห็นถึงการขาดความโปร่งใสของห่วงโซ่อุปทานของบริษัทแฟชั่น: ในบรรดาแบรนด์แฟชั่นและการค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดในโลก 250 แบรนด์ในปี 2564 ที่ผ่านมา 47% ได้เผยแพร่รายชื่อซัพพลายเออร์ระดับ 1 แล้ว 27% ได้ตีพิมพ์รายชื่อ ของซัพพลายเออร์ระดับ 2 และซัพพลายเออร์ระดับ 3 ในขณะที่มีเพียง 11% เท่านั้นที่เผยแพร่รายชื่อซัพพลายเออร์วัตถุดิบ

เส้นทางสู่ความยั่งยืนไม่ราบรื่นแฟชั่นยังคงมีหนทางอีกยาวไกลในการบรรลุความยั่งยืน ตั้งแต่การค้นหาซัพพลายเออร์ที่เหมาะสมและเนื้อผ้าที่ยั่งยืน เครื่องประดับ และอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน ไปจนถึงการรักษาราคาให้คงที่

แบรนด์จะประสบความสำเร็จหรือไม่การพัฒนาที่ยั่งยืน?

คำตอบคือใช่ ดังที่เห็นแล้ว แบรนด์ต่างๆ สามารถยอมรับความยั่งยืนในวงกว้าง แต่เพื่อให้การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้น แบรนด์ใหญ่จะต้องไปไกลกว่าแค่การปรับวิธีปฏิบัติในการผลิตความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์นั้นค่อนข้างสำคัญสำหรับแบรนด์ใหญ่ๆ

อนาคตของการพัฒนาแฟชั่นที่ยั่งยืนนั้นเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศโลกแต่การรวมกันของการรับรู้ที่เพิ่มขึ้น ผู้บริโภคและนักเคลื่อนไหวที่กดดันแบรนด์ และการเปลี่ยนแปลงทางกฎหมายทำให้เกิดการดำเนินการหลายอย่างสิ่งเหล่านี้ได้สมคบคิดเพื่อทำให้แบรนด์ตกอยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนนี่ไม่ใช่กระบวนการที่ง่าย แต่เป็นกระบวนการที่อุตสาหกรรมไม่สามารถละเลยได้อีกต่อไป

ค้นหาการเลือกอย่างยั่งยืนเพิ่มเติมใน Color-P ที่นี่  ในฐานะที่เป็นอุปกรณ์เสริมเสื้อผ้าแฟชั่นและการเชื่อมโยงบรรจุภัณฑ์ วิธีการส่งเสริมการแก้ปัญหาการสร้างแบรนด์และความพยายามของเราเองเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืนในเวลาเดียวกัน?